摘要：
基石投资者累计认购0.89亿港元 来源：IPO早知道 作者：Eric 据IPO早知道消息，中旭未来将于9月18日上午9时开启招股、至9月21日中午12时结束，并计划... 基石投资者累计认购0.89亿港元
来源：IPO早知道
作者：Eric
据IPO早知道消息，中旭未来将于9月18日上午9时开启招股、至9月21日中午12时结束，并计划于9月28日正式以“9890”为股票代码在香港联交所主板挂牌上市。
中旭未来在本次IPO中计划发行18，976，000股份，其中17.078，400股股份作国际发售，1，897，600股股份作香港发售。发行区间为每股11.00港元至14.00港元。
此外，上饶高产投、4399、龙鑫以及奥飞国际作为基石投资者参与本次发行，累计认购金额0.89亿港元。
成立于2015年的中旭未来作为一家科技驱动型公司，在数字时代为终端用户创造乐趣，为商业伙伴赋能前行。其以知名的游戏发行服务供应商作为起点，现已发展成为一个涵盖营销、运营和孵化互动娱乐产品和品牌的平台。
其中，中旭未来最为人熟知的游戏产品为‘贪玩蓝月’，其已成为受中国玩家广泛认可的网络游戏发行品牌，截至2023年4月30日已营销并运营11款游戏产品五年以上和28款游戏产品三年以上；旗下速食品牌‘渣渣灰’则已成为速食行业增长最快的品牌之一；此外，中旭未来于2021年还推出了一款以西兰花头大叔为形象的自主研发的潮流玩具“Bro Kooli”。
财务数据方面。2020年至2022年、以及今年前四个月，中旭未来的营收分别28.72亿元、57.36亿元、88.17亿元以及24.48亿元。值得注意的是，今年前四个月，中旭未来的经调整净利润从2022年同期的1.31亿元增加151.9%%至3.30亿元。
IPO前，中旭未来创始人吴旭波与联合创始人吴璇分别持有51.27%及7.47%的股份。此外，A股文化传媒板块龙头企业“世纪华通”通过DUOXIAN INTERNATIONAL LIMITED持有中旭未来4.85%股份。“世纪华通”的核心业务之一即为开发及分销网络游戏，并拥有数款热门游戏的知识产权，这意味着，双方未来或将形成更为强大的协同效应。
精准数字营销为核心竞争力
拥有两大数据驱动的业务决策技术平台
从中旭未来的发展历程来看，鉴于诸多游戏开发商缺乏资源、专业知识和途径支持其自行开发的游戏产品的营销及运营，以及无法获得为其开发的游戏产品成功营运生命周期所需的营销和变现工具，中旭未来起初的定位就是基于自己在网络游戏变现和营销分析技术方面的专业知识，从而帮助客户通过其游戏产品的整个生命周期。
换言之，中旭未来的精准营销能力是其核心竞争壁垒之一——譬如，中旭未来是首批在手机游戏行业中聘请明星代言进行推广及营销的公司之一，先后已与超过30名明星代言人合作。
从更直观的运营数据来看，自成立以来，中旭未来已营销及运营超过310款游戏产品。于往绩记录期，中旭未来与其前五大客户的平均合作年期达五年。
截至2023年4月30日，中旭未来营销及运营的游戏产品累计4.18亿名注册用户；今年前四个月，中旭未来营销及运营的游戏产品的平均MAU约940万名；于往绩记录期，中旭未来营销及运营的所有游戏产品的每名付费用户平均月收入（ARPPU）为411.1元。
此外，中旭未来还打造了河图和洛书两大数据驱动的业务决策技术平台，从而能够通过分钟级更新的实时数据，精准分配营销资源，并精准定位合适的终端用户流量获取与管理策略。
其中，智能终端用户参与平台‘洛书’能够满足营销及运营的游戏产品的各种营销需求，继而尽量减少人工操作，提升终端用户的覆盖范围；同时可以基于营销及运营的游戏产品和流量渠道竞价系统的自动匹配，具有人工智能驱动的参与度 推荐。截至2023年4月30日，洛书系统已与超过220个合作网上媒体平台建立联系。而商业智能分析系统‘河图’则能够通过生成的各种标签监控和分析营销活动的结果，已生成了超过3，000个分析指标，实时智能地调整终端用户参与度策略及我们营销及运营的游戏产品的支出，并优化营销活动的结果以实现最佳营销效果。
简而言之，中旭未来通过将营销及变现自动化，在帮助自己最大化游戏产品生命周期价值的同时，亦能释放游戏产品开发商的积极性，使其专注于自己最擅长的事情，即应用程序或游戏开发。
截至2023年4月30日，中旭未来共有335名员工致力于研发和相关活动。今年前四个月的研发投入继续同比增长约22%。
积极探索新业务增长曲线
“飞轮效应”或将进一步体现
除了前述提到的数字营销能力，中旭未来同样可以为客户提供量身定制的品牌开发解决方案，从而提升游戏产品的品牌知名度及渗透率，并构建结构化的长青IP或 IP矩阵。反过来讲，正是得益于在终端用户获取及留存方面的持续成功，更多终端用户开始认可中旭未来的自有品牌。
一个非常典型的例子就是，通过将“贪玩游戏”品牌打造成中国玩家广泛接纳的网络游戏发行品牌，继而为中旭未来自己提供了一个创造并开发自有消费品品牌的机会。具体来讲：
通过对电商业务及社交媒体平台市场趋势的判断，中旭未来作出了进军速食食品行业的战略决策，并于2020年推出专注于速食米粉的品牌‘渣渣灰’。根据弗若斯特沙利文的资料，以总商品交易额计算，‘渣渣灰’已成为速食食品行业增长最快的品牌之一。
自推出渣渣灰品牌以来，其产生的总商品交易额由2020年的约240万元大幅增加至2021年8760万元，并在2022年进一步增加至3.16亿元。
这也直接驱动了中旭未来消费品业务收入的高速增长——2020年至2022年，中旭未来消费品业务的收入分别为0、0.30亿元和2.16亿元；今年前四个月，中旭未来消费品业务的收入从2022年同期的0.36亿元增加超一倍至0.82亿元。
此外，中旭未来推出的Bro Kooli作为一款以西兰花头大叔为形象的潮流玩具，一方面可以抓住潮玩市场的增长，另一方面也可以与个人消费者建立情感联系。
进一步来讲，中旭未来多元化的消费品业务在帮助其丰富收入来源的同时，亦能帮助自己扩展至线下渠道，使自己产生更大的终端用户群并积累更多的终端用户洞察，从而反哺自己进一步优化营销和运营能力。
不难发现，随着客户和终端用户意识到特定的营销或互动娱乐需求，其对中旭未来整个公司的信任建立起来，促使增强与中旭未来关系的紧密度，以优先考虑未来的其他营销或互动娱乐需求，同时亦将中旭未来的业务推荐给其他潜在互动娱乐产品开发商、发行商和终端用户。
对于中旭未来而言，这一良性循环所给业务增长带来的“飞轮效应”或同样将愈来愈强。
