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来源：上海证券报
“贵人鸟，无人可挡。”多年前，贵人鸟曾被视为“A股运动品牌第一股”，成为家喻户晓的运动品牌。多年后，贵人鸟再度引发网友热议，却是因为其宣布将结束经营36年之久的运动鞋服业务。
贵人鸟决定不卖鞋了 聚焦粮食贸易
贵人鸟终于决定不再卖鞋。
9月22日，贵人鸟股份有限公司（603555，ST贵人，以下简称“贵人鸟”）发布优化调整公司经营业务的公告称，拟优化调整公司经营业务：一是以粮食业务作为未来主要经营发展方向，协调公司各项资源和力量，优先、重点做大做强粮食业务；二是对运动鞋服业务进行优化调整，根据公司实际经营情况，通过包括但不限于授权许可、出售、租赁等方式进行“贵人鸟”“Prince”等品牌资产和其他各项运动鞋服相关资产的处置，并逐步退出运动鞋服业务。
这也就意味着，贵人鸟未来将仅保留粮食业务和招商及代运营业务，结束经营了36年之久的运动鞋服业务。
贵人鸟表示，新的调整将有利于公司集中资源发展核心业务，解决公司资源、资金、管理等综合实力不足与不同业务发展需要之间的矛盾，是公司明确主业、聚焦主业、构筑核心竞争力和可持续发展能力的极其重要的举措，是公司长远健康发展的基础和核心所在。
公告显示，本次议案尚需提交公司2023年第三次临时股东大会审议。公司董事会将提请股东大会授权公司经营管理层处理与本次议案相关的具体事项。资产、人员、业务处置等信息将及时按照相关规定履行审议和信息披露义务。公告同时提醒投资者，本次优化调整经营业务，可能短期内会给公司带来业务收入下降、运动鞋服业务相关的资产管理及处置等方面的压力。
昔日“鞋王”为何转向粮食业务？
对于贵人鸟进行业务调整的原因，公告解释说，将粮食业务作为重点业务主要是为了抓住新时代东北全面振兴的国家战略机遇。而逐渐退出运动鞋服业务，则由于运动鞋服业务自司法重整以来收入下降、持续亏损。鉴于公司目前和未来面临的内外部机遇与挑战，为实现主业聚焦，切实提升公司核心竞争力和可持续发展能力，公司做出了上述决定。
2021年5月，面对经营困境，贵人鸟开始重整。7月14日，贵人鸟发布公告称，将目前公司运动鞋产品调整为外协加工采购模式。经此调整后，贵人鸟不再保留与生产相关的人员和业务。
在重整计划执行完毕后，7月21日，贵人鸟股票停牌一天，后于7月22日复牌。在复牌日开市起，撤销贵人鸟退市风险警示并实施其他风险警示，公司股票简称由“*ST贵人”变更为“ST贵人”。
据南方都市报消息，2021年贵人鸟成功破产重组时，引入了黑龙江泰富金谷网络科技有限公司（下称“泰富金谷”）作为股东。后者主营业务为大米销售、粮食贸易、仓储加工等，其法定代表人李志华是东北的“粮食大亨”，名下有和美泰富等多家涉农企业。
背靠“粮食大亨”，贵人鸟开始布局涉农业务。2021年7月，贵人鸟注册登记了全资子公司上海米程莱贸易有限公司，米程莱的主营业务为食品经营，粮食收购。仅四个月，米程莱便实现营收2.5亿元，占比达17.31%，毛利率为11.1%，净利润1066.94万元。
因为“卖粮业务”，2022年4月，贵人鸟遭到上交所问询，问题包括公司开展农副产品贸易业务的主要考虑、未来经营战略是否发生调整，是否存在转型风险等。
贵人鸟回复称，根据重整计划的安排，公司未来2年仍面临着较大的偿债压力和较高的财务成本，长远目标仍为做大做强“贵人鸟”品牌，暂不存在转型风险。
2022年8月，贵人鸟易主。据公告内容，董事会选举李志华为公司董事长，而李志华长期居住在齐齐哈尔。加上贵人鸟对粮食产业的逐渐加码，以及“运动鞋服+粮食贸易”的双主业经营模式，外界不免产生泰富金谷“借壳上市”的猜测。
图源：贵人鸟官网
据本报此前报道，2023年3月6日，金鹤（齐齐哈尔）预制菜产业园有限公司成立，法定代表人李志华，注册资本1亿元，由贵人鸟全资持股。
天眼查显示，金鹤（齐齐哈尔）预制菜产业园有限公司的经营范围包含：食品生产、粮食加工食品生产、食用农产品零售、初级农产品收购、食用农产品初加工、国内贸易代理等。
贵人鸟，“飞”不起来了？
公开资料显示，贵人鸟股份有限公司成立于2004年，是一家老牌的国产运动厂商。2014年贵人鸟在A股上市，成为“A股运动品牌第一股”。上市一年后，贵人鸟股价最高达到了69.37元，市值突破400亿元，远超李宁。
然而随着市场竞争的加剧，因经营不善，贵人鸟市值持续缩水。2020年9月，贵人鸟市值缩水超过96%，仅剩不足15亿元。同年，贵人鸟被债权人申请破产重整。重整后，贵人鸟尝试调整业务，2022年7月，贵人鸟以自有资金投资设立全资子公司上海米程莱贸易有限公司，发力粮食贸易业务，开启“运动鞋服+粮食贸易”的双主业经营模式。
但这并未止住贵人鸟的颓势。2022年，贵人鸟全年业绩由盈转亏，全年营收为21.08亿元，同比增长48.56%，净利润为-941.4万元，同比下降了102.61%。
2023年上半年，尽管贵人鸟总营收有所上涨，上涨9.75%到7.15亿元，但净亏损进一步扩大至1814.46万元。分业务来看，运动鞋服业务营收同比下降19.51%，为2.31亿元，成为贵人鸟三大业务中唯一负增长的业务。同时，该业务的在总营收的占比降至32.31%。另一方面，粮食业务则逐渐成为公司营收主来源，营收同比增长43.51%，达到了3.42亿元。招商及代运营业务同比增长4.8%，为1.1亿元。
值得注意的是，9月5日，贵人鸟发公告称，收到中国证券监督管理委员会福建监管局 《行政监管措施决定书》。公告显示，今年1月19日，公司披露的2022年度业绩预告称，预计2022年实现归属于上市公司股东的净利润为7476.92万元，归属于上市公司股东的扣除非经常性损益后的净利润为15844.30万元。但在4月27日公布的业绩预告更正公告，预计2022年净利润更正为亏损941.37万元，扣非净利润为6936.83万元。
基于上述信息，中国证券监督管理委员会福建监管局对贵人鸟、时任董事长李志华、总经理林思萍、财务总监周文凤采取出具警示函的行政监管措施。并要求ST贵人及上述人员应认真吸取教训，切实加强对证券法律法规的学习，强化信息披露事务管理，严格履行信息披露义务，并在收到决定书之日起30日内提交书面整改报告。
收入下降、持续亏损已关店近800家
值得注意的是，由于服装市场竞争日趋激烈，贵人鸟近年来的确如其所说收入下降、持续亏损，业绩承压严重。
2018年-2022年，ST贵人年归母净利润出现4次亏损，累计亏损超20亿元。其中，2018年-2020年分别净亏损6.86亿元、10.96亿元及3.82亿元，2022年净亏损941.37万元。2021年，公司因完成破产重整，确认债务重组收益12.22亿元，当年净利润实现扭亏为盈。
今年上半年，ST贵人仍处于亏损状态，归母净利润亏损达1814.46万元，同比亏损扩大，去年同期净亏损1737.5万元。
贵人鸟表示，由于运动鞋服行业发展变化，以及小众体育品牌的兴起，以“贵人鸟”为代表的中小运动鞋服品牌面临非常大的发展压力。
根据欧睿数据统计，2021年，中国运动鞋服市场份额前五名分别是耐克中国、安踏、阿迪达斯中国、李宁与斯凯奇中国，份额分别为25.2%、16.2%、14.8%、8.2%与6.6%，合计占比超70%，呈现越发明显的头部集中格局。
贵人鸟表示，根据上述市场份额数据以及安踏、李宁公布的营业收入推算，2021年，公司“贵人鸟”品牌的市场占有率为0.28%-0.31%。
目前，“贵人鸟”品牌零售终端数量已从2019年的2358家下降至2023年上半年的1584家。
令人唏嘘的国货贵人鸟
前段时间，李佳琦带货怼网友的风波持续发酵，部分国货纷纷赶潮进行营销，在直播间“疯狂整活”。
国货品牌使出浑身解数直播，甚至结成“联盟”，贡献了一个个经典名场面，蜂花和鸿星尔克联动，后者在抖音直播间用蜂花洗头，以自家鞋底搓头。
贵人鸟主播穿着鸿星尔克的衣服直播，边用蜂花洗头，边喝着汇源果汁。网友表示，不抬头看看直播间名，都不知道“我是谁我在哪儿”。
据媒体报道，国货品牌们在这几天“大获丰收”。蜂花率先凭借“79元产品套装”以及“79能在蜂花这里买到什么”等相关视频、互动，获得了首批大量关注。据飞瓜数据，蜂花在9月13日涨粉48.6万。
其它品牌直播间也迎来了销量、销售额的翻倍增长。
贵人鸟也凭借此次“国货组团直播”迎来网友关注，而贵人鸟上次掀起网友热议还是在2021年。
2021年，有媒体报道，贵人鸟共捐款5000万（含捐款3000万、物资2000万）援助河南洪灾。但贵人鸟的官方微信公众号、微博均未披露此次具体的捐赠金额。记者仅从贵人鸟的社交账号获悉，公司目前已向河南捐献了多批爱心物资，包括矿泉水、男鞋、干粮等等。虽然公司没有官宣，“贵人鸟捐款”一事仍然登上了微博热搜。有网友感叹，捐款捐物也不宣传的贵人鸟太憨了。
于是，贵人鸟的抖音直播间也迎来了大批“野性消费”的网友。新抖数据显示，在7月24日当天，贵人鸟抖音官方账号的直播销售额达1274万元。该账号的粉丝量亦快速上涨，自7月23日的8.45万涨至7月30日的65.2万。
同期，贵人鸟天猫旗舰店的直播热度也快速升温。自7月24日起，其直播间观看量跃升至几十万到上百万，多款产品销量大增。在此之前，贵人鸟天猫旗舰店直播观看量均未过万。（详见本报此前报道：又一个鸿星尔克？这家公司被投资者“野性”买出5个涨停板）
在互联网时代，在市场默默无闻许久的国货品牌抓住“流量密码”后，骤然“出圈”，进入网友视野。不少品牌趁势而上，实现国货“逆风”翻盘。
值得一提的是，这次，贵人鸟还能把握住机会，重新腾飞吗？
9月22日，ST贵人跌1.08%，报收1.84元。
